Zákaz greenwashingu v EÚ je od 27. septembra vymahatelný. Bez prechodného obdobia.

Smernica EmpCo (EÚ) 2024/825 rozšírila „čierny zoznam“ obchodných praktík, ktoré sú nečestné za všetkých okolností. Nové je zakázané:

- tvrdiť, že produkt je „uhlíkovo neutrálny“ alebo „klimaticky pozitívny“ len vďaka nákupu kompenzácií

- používať všeobecné tvrdenia typu „ekologický“ alebo „eco-friendly“ bez uznávanej vynikajúcej environmentálnej výkonnosti

- zobrazovať udržateľnostné značky, za ktorými nestojí certifikačná schéma

Pravidlá sa týkajú aj obalov, ktoré už ležia v regáloch. A nielen potravín či kozmetiky – tiež bánk, cestovného ruchu a energetiky.

Transpozícia je nerovnomerná: k septembru ju malo hotových 16 štátov, 11 nie. Česká novela sa zdržala v Poslaneckej snemovni – ČOI však môže klamlivé zelené tvrdenia postihovať už podľa platného zákona.

Ak firmy využívajú podobné tvrdenia, mali by si ku každému založiť podklady a prípadné net-zero záväzky podložiť implementačným plánom overeným nezávislým expertom.