Zákaz greenwashingu v EU je od 27. září vymahatelný. Bez přechodného období.

Směrnice EmpCo (EU) 2024/825 rozšířila „černý seznam“ obchodních praktik, které jsou nekalé za všech okolností. Nově je zakázáno:

- tvrdit, že produkt je „uhlíkově neutrální“ nebo „klimaticky pozitivní“ jen díky nákupu kompenzací

- používat obecná tvrzení typu „ekologický“ nebo „eco-friendly“ bez uznávané vynikající environmentální výkonnosti

- zobrazovat udržitelnostní značky, za kterými nestojí certifikační schéma

Pravidla se týkají i obalů, které už leží v regálech. A nejen potravin či kosmetiky – také bank, cestovního ruchu a energetiky.

Transpozice je nerovnoměrná: k září ji mělo hotovou 16 států, 11 ne. Česká novela se zdržela ve Sněmovně – ČOI ale může klamavá zelená tvrzení postihovat už podle stávajícího zákona.

Pokud firmy využívají podobná tvrzení, měly by si ke každému založit podklady a případné net-zero závazky podložit implementačním plánem ověřeným nezávislým expertem.