L'interdiction du greenwashing dans l'UE est applicable à partir du 27 septembre. Sans période de transition.

La directive EmpCo (UE) 2024/825 a élargi la « liste noire » des pratiques commerciales qui sont déloyales en toutes circonstances. Il est désormais interdit :

- affirmer qu'un produit est « neutre en carbone » ou « positif pour le climat » uniquement grâce à l'achat de compensations

- utiliser des affirmations générales du type « écologique » ou « éco‑friendly » sans une performance environnementale exceptionnelle reconnue

- afficher des labels de durabilité qui ne sont pas soutenus par un schéma de certification

Les règles concernent également les emballages déjà en rayon. Et pas seulement les aliments ou les cosmétiques – aussi les banques, le tourisme et l'énergie.

La transposition est inégale : en septembre, 16 États l'avaient terminée, 11 ne l'avaient pas. Le projet de loi tchèque a stagné à la Chambre des députés – la ČOI peut toutefois sanctionner les allégations vertes trompeuses dès maintenant en vertu de la législation actuelle.

Si les entreprises utilisent de telles affirmations, elles devraient constituer des dossiers pour chacune d'elles et étayer les engagements net‑zéro éventuels par un plan de mise en œuvre vérifié par un expert indépendant.