Das Verbot von Greenwashing in der EU ist ab dem 27. September durchsetzbar. Ohne Übergangsfrist.

Die EmpCo‑Richtlinie (EU) 2024/825 hat die „schwarze Liste“ unlauterer Geschäftspraktiken, die unter allen Umständen unzulässig sind, erweitert. Neu ist verboten:

- zu behaupten, dass ein Produkt „kohlenstoffneutral“ oder „klimapositiv“ ist, nur durch den Kauf von Kompensationen

- allgemeine Aussagen wie „ökologisch“ oder „eco‑friendly“ zu verwenden, ohne anerkannte herausragende Umweltleistung

- Nachhaltigkeitszeichen zu zeigen, hinter denen kein Zertifizierungsschema steht

Die Regeln gelten auch für Verpackungen, die bereits im Regal liegen. Und nicht nur für Lebensmittel oder Kosmetik – sondern auch für Banken, den Tourismus und die Energiebranche.

Die Umsetzung ist ungleichmäßig: Bis September hatten 16 Staaten sie fertig, 11 nicht. Der tschechische Gesetzentwurf verzögerte sich im Abgeordnetenhaus – die ČOI kann jedoch irreführende grüne Aussagen bereits nach dem bestehenden Gesetz ahnden.

Wenn Unternehmen solche Aussagen nutzen, sollten sie für jede ein Dossier anlegen und etwaige Netto‑Null‑Verpflichtungen mit einem von einem unabhängigen Experten geprüften Implementierungsplan untermauern.